AASTA TURUNDUSSÜNDMUS
PASSWORD 2011
10. – 11. MÄRTSIL TALLINNAS, VENE TEATRIS
“Turundus ja raha. Kuidas turundus raha teenima panna?”
Konverents annab ideid ja praktilisi teadmisi, kuidas turundustegevust tulusamaks muuta.
Korraldaja:
Toetaja:
PROGRAMM
NELJAPÄEV, 10. MÄRTS:
| 10.00–10.05 | Konverentsi avamine |
| 10.05–12.15 | ESIMENE SESSIOON: TARBIJAKÄITUMINE DIGITAALAJASTUL Selles sessioonis vaatleme tarbijakäitumise trende ja analüüsime, kuidas saab neid trende arvestades turundust tulemuslikumaks muuta. |
| 10.05–10.50 | Rory Sutherland, President of Institute of Practitioners in Advertising (IPA), Executive Creative Director & Vice-Chairman of OgilvyOne London and Vice-Chairman of Ogilvy Group UK “Psühholoogia, turundus ja raha. Kuidas digitaalajastu tarbijaid paremini mõista?” Rory Sutherland on Briti prestiižika reklaamiliidu IPA president ja üks juhtivaid käitumusliku majandusteaduse (behavioral economics) asjatundjaid Euroopas. Vaata Rory Sutherlandi kõnet TED Global konverentsil: Passwordil räägib Rory: |
| 10.50–11.40 |  Gregory Pouy, Nurun (Kanada / Prantsusmaa)“Kuidas juhtida digitaalset kommunikatsiooni ja mõjutada tarbijate ostuotsuseid internetis?” Gregory Pouy on Prantsusmaa üks mõjukamaid turundusvaldkonna blogijaid. Ta praegune ametikoht on Head of Social Media StategyKanada suurimas turundusagentuuris Nurun Quebec Media, kus tema nõustada on sellised kliendid nagu L´Oreal, Lacoste, Tag Heuer jt. Varem töötas ta Prantsuse agentuuri Buzzparadise juhina, kus tema peamine vastutusvaldkond oli blogger relationship management. |
| 11.40–12.15 | “Digitaalajastu tarbijakäitumise trendid Eestis”
Kuidas mõjutada ostuprotsessi internetis? Kuidas panna tarbijad sinu toodet või teenust teistele soovitama? Kuidas juhtida tooteid/ teenuseid puudutavaid vestlusi sotsiaalmeedias? Oma kogemusi jagavad: |
| 12.15–13.15 | Lõuna |
| 13.15–14.30 | TEINE SESSIOON: BRÄNDI EHITAMINE JA SELLESSE INVESTEERIMINE Selles sessioonis räägime, kuidas eduka turunduse abil brändi väärtust kasvatada ja kuidas brändi väärtus mõjutab ettevõtte koguväärtust. Kas brändi ehitamisse tasub üldse investeerida ja kui palju? NB! Siinkohal anname turundusjuhtidele vajalikud argumendid finantsjuhtidega suhtlemiseks ja turundusinvesteeringute põhjendamiseks. |
| 13.15–14.00 |  David Haigh, Managing Director of Brand Finance (UK)“Kuidas turunduse abil ettevõtte väärtust kasvatada?” David Haigh’i ettekanne räägib sellest, kuidas hinnata brändi väärtust, kuidas mõõta turundustegevuse tulemuslikkust ja kuidas turunduse abil ettevõtte väärtust kasvatada. Ettevõtte Brand Finance eesmärk on ehitada sildu turunduse ja finantsmaailma vahel, tegeledes brändi väärtuse hindamisega ja nõustades panku jt. finantsasutusi ettevõtete ostu- müügi tehingute alal. Vaata Sky News’i intervjuud David Haigh´iga maailma TOP 500 brändide teemal. |
| 14.00–14.30 | “Brändide väärtuse ja turundusinvesteeringute mõõtmine Eesti ettevõtetes” Oma kogemusi jagavad:   ASi Elion Ettevõtted juhatuse esimees Valdur Laid   Coca-Cola Hellenic Baltikumi finantskontroller ja Ekspress Grupi nõukogu esimees Viktor Mahhov |
| 14.30–15.00 | Kohvipaus |
| 15.00–16.15 | KOLMAS SESSIOON: MASSIMEEDIA DIGITAALAJASTUL
Kuigi digitaalajastu tungib mürinal peale, suunavad turundajad täna veel üle 2/3 reklaamiraha „traditsioonilisse“ meediasse. See sessioon räägib, kuidas tulusalt TV- ja trükireklaami teha, mis töötab ja mis mitte ning kuidas traditsioonilise meedia tulusust mõõta.
Tele2 turundusdirektor Kristjan Seema Saku Õlletehase turundusdirektor Kadri Ärm Info-Auto turundusdirektor Tiit Lillipuu Büroomaailma müügi- ja turundusjuht Kristine Ross |
| 16.15–17.45 | NELJAS SESSIOON: SUHTEKORRALDUS JA RAHA |
| 16.15–17.00 |  Hampus Knutsson, PRIME (Rootsi)“Kuidas teha väikese eelarvega suurt kampaaniat?” PRIME on Rootsi juhtiv turunduskommunikatsiooniagentuur. Auhinnad räägivad iseenda eest: Hampus Knutsson on PRIME kriisikommunikatsiooni ekspert. Ta tutvustab oma klientide (Audi, Electroluxi, McDonaldsi ja Marabou) näitel seda, kuidas rakendada poliitilistest kampaaniatest tuttavaid võtteid äriettevõtete turunduses. |
| 17.00–17.45 | “Suhtekorraldus ja turundus. Kuidas PR raha teenima panna?”
Oma kogemusi jagavad: |
REEDE, 11. MÄRTS:
| 10.00–12.00 | VIIES SESSIOON: LOOVUS JA EFEKTIIVSUS TURUNDUSES Kas loovasse reklaami tasub investeerida? Millist tüüpi loovauhindu võitnud reklaamid annavad ka häid äritulemusi.
Peter Field esitles oma esimese suure uuringuprojekti tulemusi Passwordil kaks aastat tagasi. Nüüd on ta tagasi täiesti uue materjali ja värskete kampaanianäidetega. Peter Fieldi poolt IPA tellimusel 2010. a sügisel läbiviidud mahukas uurimistöö analüüsib enim loovauhindu võitnud reklaamide tulemuslikkust. Ettekanne annab soovitusi turunduseesmärkide püstitamiseks ja juhib tähelepanu levinuimatele vigadele kampaaniate planeerimisel. Field näitab, millised loovstrateegiad annavad paremaid äritulemusi ja milline meediamix on kõige efektiivsem. |
| 12.00–13.00 | Lõuna |
| 13.00–14.30 | KUUES SESSIOON: TALENDID KOJU! Tulusa turunduse parimad praktikad. Oleme kutsunud koju tagasi Eesti päritolu turundustalendid, kes täna juhivad Euroopas rahvusvaheliste ettevõtete turundustegevust. Julgelt võib väita, et tegemist on karjääriredelil kõige kõrgemale jõudnud Eestist pärit turundajatega. Oma esitlustes räägivad nad: - kuidas mõõta turunduse tulemuslikkust?
Mariti juhtida on Sprite’i turundus 23 Euroopa riigis. Ta on töötanud Coca-Cola Company Baltikumi kontoris alates 2004. aastast ning vastutanud selle aja jooksul erinevate Coca-Cola brändide turundustegevuste eest kogu Baltikumis. Need talendid ei jää kodumaale pikaks – seega tulge kohale ja kasutage võimalust nende kogemustest õppida! |
| 14.30–15.00 | Kohvipaus |
| 15.00–17.30 | EESTI EDUKAIMAD TURUNDUSKAMPAANIAD 2010 Traditsiooniliselt on teie ees laval Eesti turunduse parimad pojad ja tütred, et esitleda oma viimase aasta suurimaid saavutusi. Uuendusena anname seekord auhinna ka aasta parimale meediaagentuurile. Kuna turundus on ennekõike tiimitöö, siis otsustasime muuta „Aasta turundusjuhi“ auhinna „Aasta turundustiimi“ auhinnaks.  Aasta Turundustegu 2010 finalistide esitlused ja võitjate autasustamine
|
| 17.30 | Konverentsi lõpetamine |
Peter Field, Institute of Practitioners in Advertising (UK)
OSALUSTASU:
SOODUSHIND KUNI 4. VEEBRUARINI:
2-PÄEVA PILET: 320 eurot
Hulgihind: 272 eurot pileti kohta juhul, kui üks maksjaettevõte ostab 5 või rohkem piletit
1-PÄEVA PILET: 170 eurot
Hulgihind: 144,5 eurot pileti kohta juhul, kui üks maksjaettevõte ostab 5 või rohkem piletit
OSALUSTASU ALATES 5. VEEBRUARIST:
2-PÄEVA PILET: 415 eurot
1-PÄEVA PILET: 210 eurot
* Osalustasu sisaldab sissepääsu kõikidele Passwordi seminaridele 10. ja 11. märtsil ning kohvipause ja lõunasööke. Hinnale lisandub käibemaks.
