Neljapäev, 10. november 2011

Kellele on seminar mõeldud:
● veebipoodide, jaekaubandusettevõtete ja hulgimüüjate turundusspetsialistidele, turundusjuhtidele ja turundushuvilistele tippjuhtidele;
● reklaami-, meedia-, sponsorlus-, üritusturundus-, PR-, jt. agentuuridele, kes veebipoode teenindavad.

Seminari teemad:
● Kuidas muuta oma veebipood Internetis leitavaks?
● Kuidas panna kliendid kordusoste tegema?
● Veebipoodide reklaamist massimeedias: mis töötab, mida silmas pidada?
● Kuidas integreerida veebipoodi ja offline poodi?
● Kuidas teha korralikke ja soodsa hinnaga tootefotosid?
● Näiteid edukatest veebipoodide turunduse case-study’dest kogu maailmast.

Ajakava:
09.30 – 11.00 Eesti ekspertide sessioon
11.00 – 11.30 kohvipaus
11.30 – 13.00 välisesineja (kinnitamisel)
13.00 – 14.00 lõuna
14.00 – 16.30 välisesineja (kinnitamisel)

Allikas

Tööde esitamine Kuldmuna 2011 konkursile algab 01. aprillil ja töid võivad ERALi kodulehe kaudu esitada kõik ettevõtted, loovinimesed ja turunduskommunikatsiooniagentuurid kuni 21. aprillini. Uus täiendatud juhend ja kategooriate info saab ERALi kodulehele üles pandud märtsikuu jooksul.

Kuldmuna 2011 auhinnagala toimub 27. mail Tallinnas.

Registreerimine

Majandus- ja Kommunikatsiooniministeerium ja Riigi Infosüsteemide Arenduskeskuse korraldatud konkursil selgusid Eesti parimad e-teenused. Ühtekokku osales konkursil 71 uut kodumaist e-lahendust. Edasi liiguvad võitjad rahvusvahelisele konkursile Word Summit Award.

Majandus- ja kommunikatsiooniminister Juhan Partsi sõnul näitas läbi aegade rekordiline kandidaatide hulk, et Eestis loodi arvestavaid e-lahendusi ka masu-ajal. “Nii era, avalik kui ka kolmas sektor peaksid uute e-teenuste loomisel arvestama eeskätt kasu internetikasutajale,” lausus Parts. “Ainult kasutaja jaoks väärtust looval e-lahendusel on eduvõimalusi ka välismaal.” [Read more]

16. veebruari Best Marketing Club’is räägivad Estraveli esindajad, kuidas nad on saavutanud turul liidripositsiooni ja kutsuvad klubis osalejaid visioneerima teemal – kuidas olla edukaim ka tulevikus. Diskussiooni juhivad Estraveli turundus- ja kommunikatsioonijuht Mari-Liis Rüütsalu ja arendusdirektor Matti Pruul. Arutelus osaleb ka Estraveli tegevdirektor ja juhatuse liige Anne Samlik. TNS Emori uuringuekspert Aivar Voog räägib tarbijaturu trendidest euro tuleku valguses. Klubihommikut modereerib Hando Sinisalu. Vaata osalejate nimekirja ja registreeru juba täna!

Kava ja registreerimine

Interneti-ostukeskkondade operaator Cherry Media alustas täna tegevust Lätis ning plaanib lähiajal laieneda ka Leedu turule. Cherry Media on seadnud eesmärgiks kasvada kahe aastaga Baltikumi suurimaks internetiettevõtteks. 9. veebruari hommikul avati Läti pakkumiste lehekülg www.cherry.lv. Ostukeskkonna kohalikuks eestvedajaks on Läti suurima sotsiaalvõrgustiku Draugiem endine juht Girts Slavinš.

Eelmise aasta detsembris pea 500 000 euro suuruse kuukäibeni jõudnud Cherry Media eesmärgiks on saada kahe aasta jooksul käibe poolest Baltikumi suurimaks internetifirmaks. Cherry tegevjuhi Priit Tomp´i sõnul on Cherry laienemine ettevõtte arendamise seisukohast ainuõige samm. „Meie eesmärgiks on saada Baltikumi juhtivaks sotsiaalseks ostukeskkonnaks ning lisaks Läti üksuse loomisele on ettevõttel plaanis siseneda lähiajal Leedu turule,“ kommenteeris Priit Tomp.

„Cherry laienemine annab õige pea Eesti ettevõtetele uue võimaluse oma teenuseid ja tooteid Läti turul müüa. Eesti klientide jaoks tähendab see, et osa on võimalik saada ka Läti pakkumistest. Näiteks hotellide, spaade ning teiste turismiettevõtete jaoks kujuneb Cherry kindlasti heaks kanaliks naaberriigist uute klientide leidmisel,“ selgitas Priit Tomp laienemise tagamaid.

Cherry töötab nn päevadiili ärimudeli alusel, mille loojaks peetakse 2008. aastal USAs asutatud firmat Groupon. „Kui Groupon on USA-s interneti ajaloos kõige kiiremini kasvanud ettevõte, siis Baltikumis on sarnase arengu läbi teinud Cherry. Ühe elaniku kohta on Cherry tulemus isegi parem võrreldes Grouponiga USAs,“ ütles Priit Tomp.

Cherry.ee on Eesti juhtiv sotsiaalne ostukeskkond, kust leiab iga päev pakkumise, mille saab ööpäeva jooksul soetada keskmiselt 60% tavahinnast soodsamalt. Alates detsembrist leiab Cherry.ee keskkonnast pidevalt häid pakkumisi lisaks Tallinnale ka Tartus ja Pärnus.

Eelmise aasta maikuus Eestis tegevust alustanud Cherry.ee müüs aasta lõpuks 89 000 vautšerit, kokku 1,3 miljoni euro eest. Ettevõtte turuosa Eestis on ca 65% ja tegu on suurima selles vallas tegutseva firmaga Baltikumis.

Allikas

Käesoleval aastal saab Eesti Tööandjate Keskliit 94 aastaseks. Selle väärikaks tähistamiseks korraldame sel aastal juba seitsmendat korda majanduskonverentsi “Tuulelohe lend”. Nagu ikka, arutleme seal majanduses hetkel oluliste teemade üle.

Tutvustusvideo.

AASTA TURUNDUSSÜNDMUS
PASSWORD 2011
10. – 11. MÄRTSIL TALLINNAS, VENE TEATRIS

“Turundus ja raha. Kuidas turundus raha teenima panna?”
Konverents annab ideid ja praktilisi teadmisi, kuidas turundustegevust tulusamaks muuta.

Korraldaja:

Toetaja:

PROGRAMM

NELJAPÄEV, 10. MÄRTS:

10.00–10.05	Konverentsi avamine
10.05–12.15	ESIMENE SESSIOON: TARBIJAKÄITUMINE DIGITAALAJASTUL Selles sessioonis vaatleme tarbijakäitumise trende ja analüüsime, kuidas saab neid trende arvestades turundust tulemuslikumaks muuta.
10.05–10.50	Rory Sutherland, President of Institute of Practitioners in Advertising (IPA), Executive Creative Director & Vice-Chairman of OgilvyOne London and Vice-Chairman of Ogilvy Group UK “Psühholoogia, turundus ja raha. Kuidas digitaalajastu tarbijaid paremini mõista?” Rory Sutherland on Briti prestiižika reklaamiliidu IPA president ja üks juhtivaid käitumusliku majandusteaduse (behavioral economics) asjatundjaid Euroopas. Vaata Rory Sutherlandi kõnet TED Global konverentsil: Passwordil räägib Rory: • kuidas käitumusliku majandusteaduse (behavioral economics) avastused mõjutavad turundust; • kuidas luua edukaid reklaame, arvestades tarbijate ebaratsionaalset käitumist; • kuidas on tarbijate käitumine digitaalajastul muutunud ja kuidas seda silmas pidades turundada?
10.50–11.40	Gregory Pouy, Nurun (Kanada / Prantsusmaa) “Kuidas juhtida digitaalset kommunikatsiooni ja mõjutada tarbijate ostuotsuseid internetis?” Gregory Pouy on Prantsusmaa üks mõjukamaid turundusvaldkonna blogijaid. Ta praegune ametikoht on Head of Social Media StategyKanada suurimas turundusagentuuris Nurun Quebec Media, kus tema nõustada on sellised kliendid nagu L´Oreal, Lacoste, Tag Heuer jt. Varem töötas ta Prantsuse agentuuri Buzzparadise juhina, kus tema peamine vastutusvaldkond oli blogger relationship management.
11.40–12.15	“Digitaalajastu tarbijakäitumise trendid Eestis” Kuidas mõjutada ostuprotsessi internetis? Kuidas panna tarbijad sinu toodet või teenust teistele soovitama? Kuidas juhtida tooteid/ teenuseid puudutavaid vestlusi sotsiaalmeedias? Oma kogemusi jagavad: Cherry.ee tegevjuht Priit Tomp Amservi turundusjuht Kaarel Talvoja
12.15–13.15	Lõuna
13.15–14.30	TEINE SESSIOON: BRÄNDI EHITAMINE JA SELLESSE INVESTEERIMINE Selles sessioonis räägime, kuidas eduka turunduse abil brändi väärtust kasvatada ja kuidas brändi väärtus mõjutab ettevõtte koguväärtust. Kas brändi ehitamisse tasub üldse investeerida ja kui palju? NB! Siinkohal anname turundusjuhtidele vajalikud argumendid finantsjuhtidega suhtlemiseks ja turundusinvesteeringute põhjendamiseks.
13.15–14.00	David Haigh, Managing Director of Brand Finance (UK) “Kuidas turunduse abil ettevõtte väärtust kasvatada?” David Haigh’i ettekanne räägib sellest, kuidas hinnata brändi väärtust, kuidas mõõta turundustegevuse tulemuslikkust ja kuidas turunduse abil ettevõtte väärtust kasvatada. Ettevõtte Brand Finance eesmärk on ehitada sildu turunduse ja finantsmaailma vahel, tegeledes brändi väärtuse hindamisega ja nõustades panku jt. finantsasutusi ettevõtete ostu- müügi tehingute alal. Vaata Sky News’i intervjuud David Haigh´iga maailma TOP 500 brändide teemal.
14.00–14.30	“Brändide väärtuse ja turundusinvesteeringute mõõtmine Eesti ettevõtetes” Oma kogemusi jagavad: ASi Elion Ettevõtted juhatuse esimees Valdur Laid Coca-Cola Hellenic Baltikumi finantskontroller ja Ekspress Grupi nõukogu esimees Viktor Mahhov
14.30–15.00	Kohvipaus
15.00–16.15	KOLMAS SESSIOON: MASSIMEEDIA DIGITAALAJASTUL Kuigi digitaalajastu tungib mürinal peale, suunavad turundajad täna veel üle 2/3 reklaamiraha „traditsioonilisse“ meediasse. See sessioon räägib, kuidas tulusalt TV- ja trükireklaami teha, mis töötab ja mis mitte ning kuidas traditsioonilise meedia tulusust mõõta. Oma kogemusi jagavad: Tele2 turundusdirektor Kristjan Seema Saku Õlletehase turundusdirektor Kadri Ärm Info-Auto turundusdirektor Tiit Lillipuu Büroomaailma müügi- ja turundusjuht Kristine Ross
16.15–17.45	NELJAS SESSIOON: SUHTEKORRALDUS JA RAHA
16.15–17.00	Hampus Knutsson, PRIME (Rootsi) “Kuidas teha väikese eelarvega suurt kampaaniat?” PRIME on Rootsi juhtiv turunduskommunikatsiooniagentuur. Auhinnad räägivad iseenda eest: - 8 auhinda Eurobest 2010 - 5 auhinda Cannes Lions 2010 - maailma enim auhinnatud PR agentuur Cannes Lions 2010 Hampus Knutsson on PRIME kriisikommunikatsiooni ekspert. Ta tutvustab oma klientide (Audi, Electroluxi, McDonaldsi ja Marabou) näitel seda, kuidas rakendada poliitilistest kampaaniatest tuttavaid võtteid äriettevõtete turunduses.
17.00–17.45	“Suhtekorraldus ja turundus. Kuidas PR raha teenima panna?” Oma kogemusi jagavad: Powerhouse’i juhataja Janek Mäggi Hill & Knowlton Eesti juht Villu Arak

REEDE, 11. MÄRTS:

10.00–12.00	VIIES SESSIOON: LOOVUS JA EFEKTIIVSUS TURUNDUSES Kas loovasse reklaami tasub investeerida? Millist tüüpi loovauhindu võitnud reklaamid annavad ka häid äritulemusi. Peter Field, Institute of Practitioners in Advertising (UK) Peter Field esitles oma esimese suure uuringuprojekti tulemusi Passwordil kaks aastat tagasi. Nüüd on ta tagasi täiesti uue materjali ja värskete kampaanianäidetega. Peter Fieldi poolt IPA tellimusel 2010. a sügisel läbiviidud mahukas uurimistöö analüüsib enim loovauhindu võitnud reklaamide tulemuslikkust. Ettekanne annab soovitusi turunduseesmärkide püstitamiseks ja juhib tähelepanu levinuimatele vigadele kampaaniate planeerimisel. Field näitab, millised loovstrateegiad annavad paremaid äritulemusi ja milline meediamix on kõige efektiivsem.
12.00–13.00	Lõuna
13.00–14.30	KUUES SESSIOON: TALENDID KOJU! Tulusa turunduse parimad praktikad. Oleme kutsunud koju tagasi Eesti päritolu turundustalendid, kes täna juhivad Euroopas rahvusvaheliste ettevõtete turundustegevust. Julgelt võib väita, et tegemist on karjääriredelil kõige kõrgemale jõudnud Eestist pärit turundajatega. Oma esitlustes räägivad nad: - kuidas mõõta turunduse tulemuslikkust? - millised on olnud nende karjääri edukaimad turunduskampaaniad, miks? - milliseid vigu vältida? - lokaalne vs globaalne turundus: kas väikeriigi turu jaoks piisab adapteeritud kampaaniatest? - millised on soovitused Eesti turundajatele rahvusvaheliseks läbilöögiks? Andres Kangur – Marketing Director Europe, Fonterra (Holland) Fonterra on Uus-Meremaalt pärit maailma suurim piimatoodete eksportija. Andres juhib nende turundustegevust Euroopas. Varasemalt töötas Andres seitse aastat MARS Austria turundusdirektorina. Kristy Villems-Joergensen – Country Manager Nordics, Mattel Toys Kristy töötas enne Mattelisse tööle asumist pikki aastaid turundajana Carlsbergi kontsernis – alguses Eestis Saku Õlletehases ja hiljem Taanis Carlsbergi peakorteris Ida-Euroopa kommertsdirektori ametikohal. Marit Kroon – Sprite Marketing Manager Central & Southern Europe, Coca-Cola Mariti juhtida on Sprite’i turundus 23 Euroopa riigis. Ta on töötanud Coca-Cola Company Baltikumi kontoris alates 2004. aastast ning vastutanud selle aja jooksul erinevate Coca-Cola brändide turundustegevuste eest kogu Baltikumis. Need talendid ei jää kodumaale pikaks – seega tulge kohale ja kasutage võimalust nende kogemustest õppida!
14.30–15.00	Kohvipaus
15.00–17.30	EESTI EDUKAIMAD TURUNDUSKAMPAANIAD 2010 Traditsiooniliselt on teie ees laval Eesti turunduse parimad pojad ja tütred, et esitleda oma viimase aasta suurimaid saavutusi. Uuendusena anname seekord auhinna ka aasta parimale meediaagentuurile. Kuna turundus on ennekõike tiimitöö, siis otsustasime muuta „Aasta turundusjuhi“ auhinna „Aasta turundustiimi“ auhinnaks. Aasta Turundustegu 2010 finalistide esitlused ja võitjate autasustamine Aasta Meediategu 2010 finalistide esitlused ja võitjate autasustamine Aasta Meediaagentuur 2010 autasustamine Aasta Turundustiim 2010 autasustamine Suhtekorralduse Auhind 2010 finalistide esitlused ja võitjate autasustamine
17.30	Konverentsi lõpetamine

OSALUSTASU:

SOODUSHIND KUNI 4. VEEBRUARINI:

2-PÄEVA PILET: 320 eurot
Hulgihind: 272 eurot pileti kohta juhul, kui üks maksjaettevõte ostab 5 või rohkem piletit

1-PÄEVA PILET: 170 eurot
Hulgihind: 144,5 eurot pileti kohta juhul, kui üks maksjaettevõte ostab 5 või rohkem piletit

OSALUSTASU ALATES 5. VEEBRUARIST:
2-PÄEVA PILET: 415 eurot
1-PÄEVA PILET: 210 eurot

* Osalustasu sisaldab sissepääsu kõikidele Passwordi seminaridele 10. ja 11. märtsil ning kohvipause ja lõunasööke. Hinnale lisandub käibemaks.

Registreerimine

Lasti välja veebilehitseja Google Chrome 3 stabiilne versioon, mis töötab eelmise versiooniga võrreldes 25% kiiremini. Lisaks on selles realiseeritud mitu parendust.

Muuhulgas on Omnibox´i lisatud ikoonid, tänu millele võib teksti sisestusel aadressireale lihtsalt eristada, kus on juttu veebilehest, kus aga viitest või otsingupäringust. Lisaks on parendatud uue vahele loomisel avaneva lehekülje välimust. Samuti on lisatud HTML 5-te videosildi tugi. See silt annab arendajatele võimaluse juurutada veebilehekülgedele videofaile nii, nagu need oleksid kujutised. Ning lõpuks on selles versioonis esitatud võimalus muuta veebilehitseja liidest teemade abil.

Veebilehe kasutajad saavad uue versiooni automaatselt, ülejäänutele pakutakse aga võimalust laadida see alla ametlikult veebilehelt.

Eriti kannatamatutele on Kaupo Kalda Okia blogisse lisandud õpetuse kuidas on võimalik saada automaatselt ja pidevalt kõige uuemat Chrome versiooni. Kaupo: „Kui tavakasutajatel on momendil versioon 2 (või 3), siis minul v4 millesse on tasapisi tekkimas kauaoodatud “Bookmark Syncing” (juhend käivitamiseks). Asja nimi on “Early Access Release Channels”. Iganädalaselt uusima versiooni saamiseks tuleb minna lehele dev.chromium.org/getting-involved/dev-channel/using-the-channel-changer ning laadida sealt “Google Chrome Channel Changer”. Käima, valid sobiva versiooni ja valmis.

Ka minul on see võimalus Chrome´il sisse lülitatud ja mingeid kokkujooksmisi (beetaversioon ikkagi) pole täheldanud.

3dnews.ee

Indrek Ild Starmanist teavitab, et viimasel ajal on tekitanud rohkelt segadust ühe satelliit-tv operaatori eksitav reklaamikampaania nagu ei näeks tavalise katuseantenniga pärast Eesti üleminekut digitaaltelevisioonile enam telepilti. Vastupidi, erinevalt satelliidiantennist jõuavad kõik kuus kodumaist kanalit televaatajani pärast digipööret just tavaantenni vahendusel.

Indrek tuletab kohe alustuseks meelde, et Eesti üleminek digitaaltelevisioonile 1. juulil 2010 puudutab vaid neid kodusid, kus võetakse telepilti vastu õhu kaudu tavalise katuseantenniga. Starmani ning teiste kaabel- ja satelliit-tv operaatorite kliente digipööre ei puuduta ning neil ei ole telepildi kadumist ekraanilt vaja karta.

Indrek: “Kui vaatate täna telepilti tavalise katuseantenniga ning näete praegu vaid kolme Eesti telekanalit (ETV, Kanal 2, TV3), ei maksa kohe tõtata poodi uut antenni ostma. Enamikul juhtudel piisab digilevile üleminekuks sellest, kui hangite digiboksi, ühendate selle oma antennikaabli ja olemasoleva teleri vahele ning lasete digiboksil saadaolevad kanalid välja otsida. Nagu naksti ongi teil kolme kodumaise kanali asemel tasuta nähtavad kuus Eesti digikanalit: ETV, ETV2, Kanal 2, TV3, Kanal 11 ja TV6″.

“Juhul, kui kahtlete, kas teie kodus on digilevi signaal piisavalt kvaliteetne ning antenn selle vaatamiseks korras, võite digiboksi esmalt rentida. Nii väldite seadme ostuhinna väljakäimist, mis on mõistlik ka juhul, kui te pole kindel, kas soovite vaadata ainult tasuta digilevi või liituda mõne tasulise televisiooniteenuse pakkujaga. Viimasel juhul on mõistlik osta digiboks teenusepakkujalt, sest operaatorid kasutavad erinevaid tehnoloogiaid ning üks digiboks ei tööta sugugi mitte kõigis võrkudes”.

“Tulles tagasi antenni teema juurde: juhul, kui digikanalid teie katuseantenniga teleriekraanile ei ilmu, tasuks esmalt väikesed kohendustööd ette võtta. Abi võib olla antenni suuna, asukoha või kõrguse isegi mõnesentimeetrisest muutmisest. Kui katuseantenni küljes olev kaabel on paigas olnud kümneid aastaid, siis tasub see üle vaadata ja vajadusel uus kaabel vedada isegi siis, kui analoogtelevisiooni pilt on korralik. Nimelt on digi-tv oma olemuselt palju „pirtsakam“ ning toob vead kaablis ja ühendustes kohe välja.”

“Kui osutubki vajalikuks uue antenni ostmine, ei ole mingil juhul vaja katusele osta nö. satelliidipanni. Korraliku antenni digilevi vastuvõtuks saab mõnesaja krooniga. Satelliit-tv muretsemise puhul jätate end aastateks mõne teenusepakkuja „orjusesse“ (http://www.starman.ee/meediablogi/digi-tv), liiatigi pole satelliit-tv vahendusel kõik Eesti telekanalid nähtavad ning kaduda ähvardab ka põhikanal ETV (http://uudised.err.ee/index.php?06178209)”.

Starman.ee

17. septembril Tallinna Tehnikaülikooli majandusteaduskonna uues hoones toimunud Eesti Internetiturunduse Aastakongressil Best Internet kuulutati välja Eesti Internetikonkurss 2009 võitjad.

Konkursile esitati 118 tööd, neist shortlist’i ehk finaali jõudis 30 tööd, välja anti 18 auhinda.

Kulla vääriliseks tunnistati ainult üks töö – Edicy.

Kõige rohkem auhindu võitis Velvet, kelle töödest jõudis shortlisti 8, neist 4 said hõbeda ja 2 pronksi.

Esmakordselt toimunud konkursi korraldajaks oli Art Directors’ Club Estonia (ADC*Estonia) koostöös turundusinfo- ja konverentsifirmaga Best Marketing. Vajadus eraldi konkursi järgi tulenes internetivaldkonna tegijate rahulolematusest reklaamikonkursiga Kuldmuna, kus interneti osa käsitleti liialt reklaami- ja teostuskeskselt, pööramata suuremat tähelepanu funktsionaalsusele, tehnoloogilisele innovatsioonile ja praktilisele toimimisele.

Konkursil kulla ja hõbeda võitnud tööd konkureerivad edasi ADC*Europe konkursil.

Best Marketing